Нужны лучшие сервисы рассылок? В 2026 по соотношению возможностей и цены лидируют Brevo (ex Sendinblue), MailerLite, Klaviyo, ActiveCampaign, GetResponse, ConvertKit, а среди локальных — Selzy, UniSender и SendPulse. Ниже — критерии рейтинга, для кого подходит каждый, обзор цен и наглядная таблица сравнения.
Критерии рейтинга
- Доставляемость и инструменты: аутентификация (SPF/DKIM/DMARC), прогрев, dedicated IP, отслеживание вовлеченности, антиспам-практики.
- Автоматизации и сегментация: сценарии, события, поведенческие триггеры, визуальные редакторы цепочек, персонализация.
- Редактор писем: drag-and-drop, модульность, готовые блоки, A/B и многосторонние тесты, поддержка AMP/динамики.
- Аналитика: открываемость/клики, доставляемость, атрибуция выручки, отчеты cohort/LTV, UTM и post-purchase анализ.
- Интеграции и API: CMS, e-commerce, CRM, CDP, вебхуки, скорость API, импорт/экспорт без боли.
- Масштабируемость и стабильность: лимиты, очереди, uptime, SLA, география дата-центров.
- Комплаенс и безопасность: GDPR/CCPA, двуфакторка, управление согласиями, аудит логов.
- Поддержка и экосистема: скорость ответа, база знаний, миграция, шаблоны.
- Цены и прозрачность: понятные тарифы, предсказуемость биллинга, бесплатный план/триал.
Обзор платформ для email-рассылок: лучшие сервисы 2026
Brevo (ex Sendinblue): сервис email-рассылок в 2026
- Для кого: SMB и растущая коммерция, кому нужны email + SMS/WA транзакционные и маркетинговые в одном окне.
- Сильные стороны: хорошая доставляемость, сценарии автоматизаций, CRM-слой, каналы (SMS/WhatsApp), понятная тарификация по объему отправок.
- Цены: есть бесплатный вход; платные уровни масштабируются по числу писем в месяц, старт обычно в нижнем диапазоне рынка.
- Минусы: продвинутая аналитика e-commerce и сложные ветвления слабее, чем у Klaviyo/ActiveCampaign.
MailerLite: сервис email-рассылок и его возможности
- Для кого: создатели контента, SMB, НКО; ценят простоту, чистый редактор и быстрый старт.
- Сильные стороны: один из лучших редакторов, лендинги/формы, базовые автоматизации, соотношение цена/функции.
- Цены: есть бесплатный план для небольшой базы; платные растут по числу контактов, остаются доступными на малых объемах.
- Минусы: ограничения на сложные e-commerce-сценарии и продвинутую мультиканальность.
Klaviyo: платформа email-рассылок для e-commerce
- Для кого: e-commerce (Shopify, WooCommerce, BigCommerce), где важна выручка с рассылок и триггеры по событиям.
- Сильные стороны: глубокая событийная модель, продвинутая сегментация, предиктивные показатели, отличные интеграции с магазинами.
- Цены: выше среднего; стоимость растет с базой и отправками, есть бесплатный порог/тест для малых объемов.
- Минусы: переплата для контентных проектов и простых воронок.
ActiveCampaign: автоматизации в сервисах email-рассылок
- Для кого: B2B, сервисы, EdTech; тем, кто строит многосоставные сценарии и связывает email+CRM+сделки.
- Сильные стороны: лучшие в классе автоматизации, scoring, встроенный CRM, сильная персонализация.
- Цены: средний и выше среднего сегмент; зависят от контактов и уровня функционала.
- Минусы: сложность освоения; для простых рассылок есть более легкие альтернативы.
GetResponse: инструменты для эффективных email-рассылок
- Для кого: SMB и маркетологи, которым нужен «комбайн» (лендинги, вебинары, воронки, email).
- Сильные стороны: автоворонки, вебинарная платформа, сегментация, приличная доставляемость.
- Цены: градации по контактам и функциям; есть тестовый период и доступный стартовый план.
- Минусы: интерфейс перегружен, не все модули одинаково сильны.
ConvertKit: сервис email-рассылок для креаторов
- Для кого: авторы, блогеры, создатели курсов и paid newsletters.
- Сильные стороны: теги/сегменты для контента, простые автоматизации, монетизация (платные подписки), чистые письма.
- Цены: растут по контактам; есть бесплатный план для начала.
- Минусы: слабее e-commerce-инструменты и сложные воронки.
Selzy: недорогой сервис email-рассылок
- Для кого: малый и средний бизнес, СНГ и глобально; нужен быстрый старт и поддержка на русском.
- Сильные стороны: удобный редактор, массовые рассылки и базовые автоматизации, понятные тарификации, локальная поддержка.
- Цены: конкурентные для низких/средних объемов; модели по контактам и по отправкам.
- Минусы: менее развиты продвинутые e-commerce сценарии и сложные Journey.
UniSender: сервис email-рассылок для России и СНГ
- Для кого: SMB в регионах СНГ, кому важны простые рассылки, транзакционные письма и формы.
- Сильные стороны: стабильная доставляемость, формы/виджеты, API/SMTP, русскоязычная поддержка.
- Цены: гибкие — пакеты отправок или подписка по контактам; низкий порог входа.
- Минусы: автоматизации и аналитика не столь глубокие, как в топ-решениях.
SendPulse: омниканальный сервис email-рассылок
- Для кого: тем, кто хочет мультиканал (email, SMS, web-push, чат-боты) в одной экосистеме.
- Сильные стороны: омниканал, конструктор ботов, SMTP, авторассылки, адекватная цена.
- Цены: доступные для старта; разные модели по каналам.
- Минусы: сложные enterprise-сценарии и аналитика ограниченнее, чем у AC/Klaviyo.
Цены на сервисы email-рассылок: как сравнивать
- Модель тарифа: по числу контактов (Mailchimp, MailerLite, ConvertKit, AC, GetResponse) или по объему отправок (Brevo, некоторые локальные). Для транзакционных — по CPM/по событиям через SMTP/API.
- Стартовые планы: у большинства есть бесплатный старт или пробный период; платные обычно начинаются с низких/средних двузначных сумм в месяц при базе до нескольких тысяч контактов.
- Скрытые издержки: платные доп. IP, сверхлимитные письма, аудит доменов, дополнительные пользователи, расширенные отчеты.
- Рост цены: проверяйте «ступени» по контактам (например, 5k/10k/25k) и стоимость доп. отправок.
- Возврат инвестиций: оценивайте не минимальную цену, а выручку/цель с канала при доступных автоматизациях и аналитике.
Кому что подходит: сценарии выбора сервиса email-рассылок
- Интернет-магазин на Shopify/Woo — Klaviyo. Мощные триггеры корзины, рекомендации, revenue-атрибуция.
- B2B с длинным циклом сделки — ActiveCampaign. Email + CRM + скоринг лидов и сложные последовательности.
- Контент/медиапроекты — MailerLite или ConvertKit. Чистые шаблоны, простая сегментация, монетизация подписок.
- SMB с мультиканалом и транзакционными — Brevo или SendPulse. Email + SMS/WA/Web-push/SMTP.
- Русскоязычная поддержка и бюджет — Selzy или UniSender. Быстрый старт, понятные тарифы, надежная доставка.
- Нужны вебинары и автоворонки «под ключ» — GetResponse.
Таблица сравнения сервисов email-рассылок
| Сервис | Для кого | Сильные стороны | Ценообразование | Автоматизации/CRM | Бесплатный план |
|---|---|---|---|---|---|
| Brevo | SMB, мультиканал | Доставляемость, SMS/WA, CRM | По отправкам | Средние, CRM-слой | Да |
| MailerLite | Контент, SMB | Редактор, простота | По контактам | Базовые | Да |
| Klaviyo | E-commerce | События, выручка | По контактам/отправкам | Продвинутые | Есть порог |
| ActiveCampaign | B2B, сервисы | Автоматизации, CRM | По контактам/уровням | Топ-уровень | Триал |
| GetResponse | SMB, вебинары | Воронки, вебинары | По контактам | Средние+ | Триал |
| ConvertKit | Авторы | Монетизация, теги | По контактам | Базовые+ | Да |
| Selzy | SMB, СНГ | Цена, поддержка | По контактам/отправкам | Базовые | Да |
| UniSender | SMB, транзакции | SMTP, формы | Пакеты/контакты | Базовые | Триал |
| SendPulse | Омниканал | Боты, push/SMS | По каналам | Средние | Да |
Как мы составляли рейтинг
- Практические тесты: разворачивали домены, настраивали аутентификацию, отправляли по тестовым сегментам с разной репутацией.
- Метрики: инбокс-рейт по крупным почтовикам, скорость доставки, отклики на триггеры, стабильность API.
- Опыт пользователей: сравнивали обучающие материалы, время онбординга и качество поддержки.
- Стоимость владения: прогноз бюджета при росте базы до 50–100 тыс. контактов и наличии транзакционки.
Практика выбора и миграции между сервисами email-рассылок
- Сформулируйте ядро сценариев: 3–5 ключевых автоматизаций (онбординг, брошенная корзина, реактивация, post-purchase).
- Проверьте интеграции «из коробки» с вашим CMS/CRM. Если критично — оцените API и вебхуки.
- Считайте TCO: тариф + доп. IP + сверхлимиты + время команды на поддержку.
- Пилот 2–4 недели: импорт 10–20% базы, A/B приветственной серии, проверка инбокса на топ-почтовиках.
- Миграция: параллельный прогрев доменов, перенос сегментов и сценариев, заморозка старой платформы после стабилизации метрик.
Итог: что выбрать в 2026
- Нужен баланс цена/функции и мультиканал — Brevo.
- Простые массовые рассылки и контент — MailerLite/ConvertKit.
- E-commerce-рост и атрибуция выручки — Klaviyo.
- Сложные воронки и B2B-CRM — ActiveCampaign.
- Комбайн с вебинарами — GetResponse.
- Локальная поддержка и бюджет — Selzy, UniSender, SendPulse.
Финальный совет: начните с пилота в 2–3 платформах и выберите ту, где быстрее достигаете бизнес-метрики (выручка, LTV, активация), а не только минимальную цену.